当饮料公司不只做饮料的时候……

要说玩转品牌跨界，可口可乐绝对是一把好手。

可口可乐×THE FACE SHOP 美妆

可口可乐×太平鸟 潮服

今年继跨界美妆、潮服后，可口可乐中国和壹基金、好瓶近期又推出了联名款环保背包——「24」包。第一批包包今年5月上线后，其中一款托特包第4天就全部售罄。

可口可乐×壹基金×好瓶 「24」包

跨界推出联名款或许并不稀奇，但「24」包要让这件事更酷。在包包届里，它绝对算得上“一个有故事的女同学”。

“善变”「24」包

“你太善变了，你太能装了。”

这句话用来形容包包，是一种赞美。「24」包担得起善变、能装、好看这样的赞美。

“善变”与生俱来。谁能想到「24」包的“前生”是24个回收塑料瓶？！

善变的另一层含义是它会“变身”。「24」包有两种款式：托特包（两种大小）和旅行包，每种款式又贴心地设计了各两种背法，摇身一变就能满足你的多场景需求。

托特包可以一秒变束口包，轻松从休闲风变为运动风。

旅行包的侧面也隐藏着两个秘密：不仅绑带能携带三脚架、瑜伽垫等，卸下来的小包还可以单独使用。

可以说，「24」包装得下你的生活日常，也能安放好你独特的另一面。

而且，它是真！能！装！

轻松装下24瓶600ml的饮料，不撕裂不变形。

你的24小时，统统可以装进「24」包。

至于颜值，不说了，上图：

就连纸质包装袋，都洋溢着大气：

如此有设计感的包包，一看就不是出自普通人之手。是的，「24」包的设计队伍里不仅有潮包设计师、身在意大利的奢侈品设计师，还有有着18年经验的制包工匠。

24包设计手稿

设计团队不断推敲细节，研究版型，前后打了3次版，最终「24」包里的其中一款托特包做到了“零浪费剪裁”。

饮料公司做的包包，是不是还真有点不一样。

事实上，「24」包的诞生，源自可口可乐今年年初宣布到2030年实现所用包装100%回收和再利用的战略。

它希望更多人参与进来，一起探索绿色环保又够酷够帅的生活方式，“共创一个没有废弃物的世界”。

因为可口可乐一直是壹基金的联合救灾合作伙伴，最初的想法是用回收的塑料瓶做救灾帐篷。

但在遇到可持续潮牌“好瓶”后他们有了一个更酷、真正把环保变成生活日常的想法：

用回收塑料瓶制成的面料做潮包，包包卖掉的钱可以用来负担救灾帐篷。

如今每卖出24个「24」包，灾区就能多一顶救灾帐篷。

同时为了铭记那段记忆，「24」包的背包内侧，还缝有一块“蓝房子”布片。它由2013年雅安地震的救灾帐篷回收而来。

可以说，它连接了不同意义。它是空瓶再造重生后，瓶子、包、帐篷不同生命状态的连接；它是一个可以陪你24小时的时尚潮包和一顶救灾帐篷间，人与人之间同理心的连接。

有意义的事儿，也要够酷够帅

如果你曾细细留心观察就会发现，作为一家有着130多年历史的有“热度”的企业，可口可乐总是愿意花心思，把实现“对社会有益”的承诺，变成一件更酷更好玩的事儿。

「24」包仅是其中一例。

数据显示，全球每分钟就有100万个塑料瓶被买走，且它们中绝大多数都没有被正确地回收。为了鼓励人们回收、再利用，可口可乐通过各种方式，赋予这些瓶子们重生的机会。

在美国，可口可乐曾与一设计家具品牌合作，利用111个可口可乐回收瓶制成一张塑料的海军椅。

在泰国，可口可乐曾发起“快乐重生”活动，为人们免费提供16种功能不同的瓶盖。瓶子一秒就能变成水枪、笔刷、照明灯、转笔刀等实用好玩的工具。

在哥伦比亚，可口可乐把沟通的焦点对准了“不自拍会死星族”。它在自己的瓶盖上做了点小文章——一个小凹槽设计，让可口可乐瓶顺势变成了自拍杆。

开心畅饮的同时还能自拍，难怪拍出来的照片都格外欢乐：

在迪拜，可口可乐开发了一款用瓶盖当通话费的电话亭装置。每投一个可口可乐瓶盖，那些不舍得花钱的南亚劳工可以免费打3分钟国际长途。

无论是「24」包、自拍杆可乐瓶，还是可以打电话的瓶盖，它们的诞生都基于“在乎”。在乎，是最好的驱动力。因为在乎，才会有更多的想像力和创意，让“回收再利用”不再是一句口号，而是一个够酷够帅的“在乎”的生活方式。在乎，也是最强的向心力。因为在乎，才有更多人走到一起，在乎未来，做有意义的事。（转载自《中国新闻周刊》）