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《偶滴歌神啊3》收视率高歌猛进 聚焦受众群体打造现象级IP
第一产经网  时间: 2016-9-6 16:35:42
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由百度钱包独家冠名、爱奇艺VC工作室倾力出品的全网首档“解压综艺”节目《偶滴歌神啊3》自7月28日劲爆回归以来,仅用7天时间,造就了全网播放量破亿、各类娱乐节目榜单牢牢锁定NO.1的娱乐综艺节目奇迹。截止至目前,《偶滴歌神啊3》节目播放量已破3亿大关,节目微博主话题突破 56.1亿。同时9月1日第六期上线,《偶滴歌神啊3》24小时总榜、热门话题、综艺榜、网络节目榜、百度搜索风云榜综艺等多项第一。不得不说,《偶滴歌神啊》系列连续三季,缔造了爱奇艺的网综收视奇迹,书写着纯网综艺市场中的现象级神话。

 

独辟蹊径 精准聚焦95后年轻受众收获颇丰

随着互联网越来越平民化,95后这样一波“小大人”的群体已渐渐浮现于人们的视线之中,无论是TFBOYS在音乐界的崛起,还是奥运会中崭露头角的运动员“段子手”们,无一不展现了95后这一新生势力对于娱乐圈的巨大影响力。正值青春年少之际的95后们,不仅是对于新鲜事物的接受能力强,更为重要的是,他们的互联网使用习惯融合了大量的时代元素,而这一波懵懂的少年们其实不然,自己每一个小小的习惯、举动,都在影响着娱乐价值观的关键走向。

眼光独具犀利的VC工作室也关注到了这一网络现象,在《偶滴歌神啊3》的节目幕后,身为90后的制作团队,又怎甘被后浪拍在沙滩上?他们与95后并驾齐驱,紧追时代的脚步。制作团队在《偶滴歌神啊3》中打出“装什么,来玩”的节目口号,并将悬疑性和戏剧性的节目剧情进一步加强,在保持住原有粘性观众的基础之上,更将节目的风格特征聚焦95后群体,精准到位的犀利吐槽亦或是社会热点的及时跟进,节目全新的剪辑逻辑、价值观理念、应用场景,都顺应了年轻用户喜好“快节奏”、“轻松有趣”的特点,这样妙趣横生的节目中既有开口成歌的靓音麦霸,亦有发声成神的绝对音痴。实际上,这样一档音乐节目也是对现实的映照,更加接近人们生活的常态。节目打破综艺节目同质化藩篱,融合猜谜、推理、歌唱、达人秀、脱口秀等创新元素,如此,在95后这一群“爱憎分明”“口味挑剔”的群体之中,也依旧是收获了颇多的好评。

包容万象 内容矩阵+用户聚合力书写爆表收视率

大多综艺节目在结束后大多被抛之脑后,不能转化为潜在的消费人群,而爱奇艺通过打造多款风格各异的网综节目形成内容矩阵,以此迎合不同口味的用户。无论你是弹幕爱好者,亦或是小资理论派,都能在爱奇艺的网综节目中寻找到志同道合的生活圈、摸索到共同话题。无论是《奇葩说》、《爱上超模》,还是《偶滴歌神啊》,这些纯网综艺都秉承了以用户为中心的原则,为用户“量身打造”,有别于市场上的其他综艺节目,也可以说是打破了综艺同质化的瓶颈。《偶滴歌神啊3》节目虽然将核心受众群体定位在16至21岁,但与此同时,也兼顾着80后70后的粉丝,其中一方面就表现在节目组特邀嘉宾“一言不合就开车”的老司机费玉清,他的到来把相当大一部分的80后70后带入到了现代网络话题的洪流当中,将节目极致年轻化。

不仅是《偶滴歌神啊3》,爱奇艺的每一档节目背后,都有着对节目内容的深度剖析和情怀把控,在精准定位受众群体的同时,更注重不同层次、年代粉丝的聚合力,这样的用心良苦,不仅迎合了网综潮流中的时代风格,也眷顾了更多的受众群体,粉丝聚合在一起就好似滴水穿石的力量,如此一来,爱奇艺便将每一部网综节目都做到了95后疯狂追捧、90后按时追剧、80后喜欢,而70后哪怕作为不明真相的吃瓜群众也要围观的年轻化娱乐节目。爱奇艺作为开创开放型合作平台的先行典范,重新定义了纯网综艺节目的概念,为全新制作模式注入崭新动力,以这样的方式,每档网综节目所呈现出来的爆表收视率令我们不难预见,而在互联网这片汪洋之中,无数年代人的价值观都将形成剧烈碰撞,全民的娱乐价值观都将掀起爆炸式的蜕变。

正如《奇葩说》是最不像辩论的辩论节目,《爱上超模》是最不像时尚类的时尚节目,《偶滴歌神啊3》也是最不像唱歌的唱歌节目,正是拥有了这样与众不同的气质又极不严肃的风格,故而大胆号称全网首档“解压综艺”,幕后制作团队时时刻刻都在诠释着“青春、时尚、释放自我”的节目内涵,节目将最真实、最放松的纯网音乐带给观众,力求将年轻人回归本真、在音乐中得到放松和享受、勇敢表达对音乐热爱的宗旨感染给每一位观看节目的用户,用这样满满的正能量传播生活态度的《偶滴歌神啊3》,不仅创造了收视奇迹,也在无形之中指引着娱乐价值观的导向。

来源: 科学中国  责任编辑:雷子
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