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新品首发、冰冰驾到,慕思天猫超级品牌日玩大发了!
第一产经网  时间: 2016-8-4 11:39:52
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7月20日,慕思寝具在阿里巴巴总部发布了由丹麦著名设计师James设计的量身定制测试系统栖系列新品,并宣布这款产品将在天猫旗舰店进行首发。

  栖系列发布启动仪式

继poême·栖系列发布后,慕思于7月30日在深圳举办一场超级品牌明星趴,巨星李冰冰现场与大家交流健康睡眠心得,把“私人定制”的理念推广到底。

慕思为何要做家居业第一个吃螃蟹的人,参与天猫超级品牌日?又为何首次参与,就玩这么大?

电商市场膨胀,挖掘潜在客户

首先,整个电商市场的消费力正在以高速膨胀。据艾瑞咨询的数据显示,网络购物消费总额在2015年的四个季度里,都保持了同比40%以上的增长比率。另外,目前中国中产阶层人数达1.5亿,成为了消费主体,他们对品牌、品质要求更高,高端消费后劲十足。整个中国都面临一次大的消费升级,同时他们对于网络购物的投入也越来越大。

作为健康睡眠行业的标杆,慕思的目标客户多为企业家等对睡眠质量要求高的群体。多年以来,体验过慕思睡眠系统的知名人士数不胜数,既有李晨、范冰冰这样的明星大腕,又有潘石屹、毛大庆这类的商业巨头,甚至连英国前首相布莱尔也是慕思的粉丝。在高端电商渐渐火热的今天,慕思当然不会错过这次展示机会。

冰冰驾到,大牌也亲民

跟双十一不同,天猫超级品牌日这次选择了全新玩法,不再是单纯的线上促销,而是向品牌营销迈进。从去年开始,阿里在全球5万个品牌中筛选出高端领导品牌进行合作。除了慕思,玛莎拉蒂、雅诗兰黛、法国欧碧泉等高端国际品牌也纷纷携手天猫,试水电商。

无论是当红明星推广,还是全民话题事件制造,这些高端品牌的电商营销看似草根却不掉逼格,让傲娇的消费者们弱化对高端品牌“高冷”的刻板印象,纵情享受质量保障和服务体验。

在本次盛典上,李冰冰以超级巨星的身份携手慕思打造“超级品牌日”,相得益彰。冰冰现场直播意外引爆网络。女神玩得不亦乐乎,粉丝则上演花海攻势。不仅如此,她还和主持人戴军“床聊”自己的睡眠故事,透露经常用音乐助眠。这次超级品牌日,慕思不仅因此赢得了流量和销量,其品牌形象也在线上线下都“好玩”的消费情景下,体现出别具新意的内涵。

新品首发,强大品牌力背书

慕思把新品首发放在天猫超级品牌日进行,不仅让消费者有价格上的“超级”体验,更能体验“超级”的产品和服务。作为此次发布会的主角,poême·栖系列取意为诗意的栖居,外观创意来源于设计师James家窗外的鸟巢。

poême·栖系列新品

poême·栖另一看点是实现了全套寝具定制。所谓全套,即包括床体、床垫和枕头三大方面。据了解,poême·栖系列床体选用慕思高端定制0769系列的090床体,而其配套的床垫、枕头则由T6测试系统为用户量身定制。

据慕思总裁姚吉庆介绍,T6测试系统是慕思整合了世界优质睡眠资源、独创的新一代健康睡眠系统,是基于互联网大数据的智能测试系统。慕思曾对高矮肥瘦孕等不同的人群进行过30000多次测试,并利用这些数据建立了一套科学的人体结构数字模型。

 

慕思总裁姚吉庆讲解T6系统

从外观设计、全套寝具定制化再到核心科技,poême·栖系列整合了慕思乃至全世界最优秀的睡眠资源。据悉,慕思栖系列天猫秒拍首发,即创高端私人订制首发创纪录:1分钟售出39张;3分钟65张;5分钟68张;7分钟70张;10分钟73张;30分钟达98张。这款poême?栖系列在天猫超级品牌日能取得如此惊人的表现,慕思强大的品牌力、产品力可见一斑。

慕思将超品日战线拉长,其优惠力度也令人咋舌。不仅仅是栖系列在天猫首发、邀约巨星李冰冰到深圳举办见面会并全国直播,慕思还推出众筹砍价,将优惠落到实处。参与互动,助力睡眠,同时邀请好友为你助力,好友总数排名前20名者,有大奖相送。

对慕思等高端品牌而言,天猫超级品牌日不仅是一种电商新玩法,更是全面展示品牌实力的机会。慕思轰动业界的玩法,也将成为新的行业潮流。

来源: 中国经济网  责任编辑:雷子
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