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中国钟表行业品质自律公约启动 天猫成腕表品牌首选
第一产经网  时间: 2016-6-24 10:15:15
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历经3500多年,计时学成为一门严谨的自然科学,而时计的制作,数百年来成为一门技艺,更成为一个庞大的产业。随着电子商务的快速发展,国产手表的影响力越来越大,为打造高端国产手表的概念,2016年天猫腕表启动了“国货精表”项目,并于6月23日,联合中国钟表协会、以及中国知名品牌代表在深圳国际钟表展启动“中国钟表行业品质自律公约启动仪式”。

 

启动“国货精表”项目

数据显示,2015年我国累计出口成表7亿只,且这一数字每年还在不断攀升,国产钟表大而不强并进入寒冬。2015年,国产钟表品牌高速增长的步伐逐步放缓,到了2016年初,排在前十的品牌中,销售业绩各有不同层次的下滑,下滑严重的超过了30%。空前繁荣美好时光已经过去,品牌商们正在通过大数据、技术和平台,更好的解决服务和体验的问题,而天猫给予了他们更多尝试的可能性。2016年天猫腕表启动了“国货精表”项目,核心是打造国产手表的精英品牌,未来期望能够利用阿里的大数据以及相关产品,帮助各大品牌加强对消费者的研究,更加深入了解人群画像及属性,品牌能找到自己的定位,进行差异化打法。同时与天猫平台结合,建立互联网思维,与消费者真正互动起来。

梳理规范,为行业发声

在过去的一年时间里,天猫腕表有迹可循且不遗余力的向着国际、时尚的方向前进,逐渐完成商品结构转型和品牌升级,目前天猫平台上已入驻1000多个品牌。2015年天猫上有部分国产品牌面对残酷的市场竞争,无法转型。4月27日,中国钟表协会以及国内一线品牌负责人、淘品牌代表一同来到阿里巴巴集团参观交流,参与了平台与品牌的交流会议。在会议讨论的现场,针对消费升级的趋势、行业的现状、未来的机遇以及挑战都展开了热烈讨论,并共同拟定了“中国钟表行业互联网公约”草案。此次“中国钟表行业互联网公约”启动,是天猫腕表携手国内钟表行业在深圳国际钟表展进行的历史性行业宣言,进一步说明中国国产手表迎来一次变革,旨在为国产腕表商家和消费者梳理行业规范。天猫腕表负责人表示,天猫平台十大标杆品牌,以及后续加入自律公约的品牌,将为消费者提供全国联保/30天无理由退货/3年免费维修等特殊行业保障服务。

多方布局的平台优势

近两年,电商市场发生巨大的变化,平台从PC转战无线,导购从简单的货架式陈列转战到了内容、网红、达人营销及粉丝经济,消费者从物质需求转型到心理需求,各大品牌在管理、运营、传播上若还停留在最初的电商模式,必将遭遇市场淘汰。

此次深圳国际钟表展展会现场,不少腕表品牌商表示,选择天猫平台的意义并不局限在提升销量,是在持续不断带来消费者的基础上,协同完成品牌重塑和品牌价值的传递。

不少品牌商家非常看好阿里的多方布局,音乐、地图、影视等等都很有想象力,“现在消费者不会集中在某个地方,购物也只是一个场景。”怎么样通过阿里体系内的更多连接和更多碎片化的渠道来挖掘更多用户,是品牌商们想去做的事情。

在他们眼里,如今的天猫不仅是一个电商平台,更是一个具有营销、传播、销售多重属性的综合型品牌。不少的国际腕表品牌把天猫当成了入驻中国电商的不二之选,入驻天猫平台已经成为品牌中国市场战略化的重要体现。

据悉,2016年天猫腕表会针对国产品牌及产业带做更多探索,在加大行业监督力度的同时,建立健全“国货精表”项目服务体系和生态体系,推动国产手表行业提高服务质量和水平,以及产业链升级。

来源: 凤凰网  责任编辑:雷子
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