曾经有那么一批红极一时的品牌，产品深入千家万户，伴随了一代人的成长，如今我们却无从寻找踪迹。那年的熊猫牌洗衣粉，充满甜甜回忆的大白兔奶糖，小朋友们疯狂囤货的大大卷泡泡糖，还有那个魔水健力宝······可能这些品牌没有及时跟上时代的需求被淘汰，可能这些产品本质上经不起考验，或者也有可能生产这些产品的企业受到了外界资本和竞品的打压而最终倒下，因为这种原因而不复存在，但是，但关于那个年代的记忆，经历过的人还是会历久弥新。

But近些年，随着品牌的价值越来越重要，一些早已离开或被迫离开的品牌重新回到了我们的视野，甚至有一种王者归来的气势。当年刚硬古朴的永久牌自行车走上了萌萌哒的路线；奶奶必备的小圆盒百雀羚已经成为国产化妆品代言人；劳动者标配飞跃牌小白鞋开始引领时尚；被国外品牌秒杀的海鸥相机终于满血复活······

在愈来愈激烈的商业竞争中，哪个品牌因为什么原因倒下已经不稀奇，那些能够重新站起来的固然是好汉，但只有那些把握时代变革的品牌才算真英雄。本期木耳君将带领大家重点分析一批看似好汉实则真英雄的品牌：

一、 珍视明的女神新装

说起“珍视明”，80后和90后都不会不知道的一个品牌，这个学生时代的“伴读”深深的印在一代人的记忆里。但也会有人说，现在都看不到这个牌子的眼药水了，曾经我也是这么认为的，其实并不是这样，她只是换了一个方式出现在大家面前——新包装。

上图为珍视明主打产品新包装

下图为珍视明主打产品旧包装

很多人都不是很了解上面那款珍视明新包装，而下面这款看上去有点老土的旧包装却一定很熟悉，其实这都是真实的珍视明产品，新包装只是刚刚上市不多久还无法完全替代消费者对于珍视明的认知。不要小看一个包装，包装是对产品性能展现最直接的方式，诠释着品牌的理念。以珍视明为例，以前所有人对于眼睛的保护只是防治近视，但是在多屏时代爱眼早已不是防治近视，更多的是保护眼睛减少屏幕蓝光对眼睛的伤害。比起学习姿势不正确导致学生近视，那身边形形色色的电子产品对学生的眼睛伤害才是超级大Boss，电子蓝光伤害的不仅仅是孩子，对视力稳定的成年人也是如此。

时代变了，防治近视的使命已经被保护眼睛的使命覆盖， 作为一家专业眼科企业（官方信息为始于1968年，国内最早的眼科企业，据传改革开放总设计师邓公都亲自视察过）顺应时代而改变品牌策略自然是明智之举。细心观察的人一定会发现，珍视明新包装上有一个很大的字母，拼起来就是一个”ieye“——这不是爱眼的意思吗？

珍视明作为一个拥有将近50年的老牌民族品牌，在跨越时空的风雨中依然坚挺，除了产品品质经得起时间考验，自身对于产品体系的提升和推新塑造了一个全新的珍视明品牌。珍视明家族产品目前已经不局限于眼药水系列，其全新的日用品系列更受年轻人的追捧，珍视明眼贴眼罩已经成为年轻白领生活必需品。

当下随着海外代沟的不断便利，很多人开始追逐海外更加外形美观精致的同类产品，却忽视了产品本质上的区别和误区。以眼药水为例，在中国眼药水是被严格管控在药品系列，生产工艺和成份标准均按照药品来把关，而国外眼药水属于日化产品，生产工艺和成份管控自然没有药品标准高，包装更是任性，其风险自然更高。就像国人追逐海外奶粉一样，海外奶粉质量高的原因也是参照药品管理，购买渠道都是药店，不同标准自然会无形的影响着产品的质量。