9月26日，一则《谁动了你的中秋？》的H5刷遍朋友圈，成为这个中秋品牌营销最出乎意料的制胜黑马。众所周知，中秋作为重要程度仅次于春节中国传统节日，是历来品牌营销的必争之地。然而，要想在中秋这个大小品牌都想走一遭，发个声的节日里，要想做出彩却不是件容易事。据设计团队爆料，《谁动了你的中秋？》H5一夜之间，点击量就达到了10万+。

“谁动了你的中秋”究竟是怎样一个H5？

首先，打开《谁动了你的中秋？》loading页面，呈现出一轮弯月正从缺到圆，下面小字则显示”中秋正在重启中……”。细节的设置，我们不难看出设计团队正在传递着”我们正试图颠覆你对中秋的认识呢。”的信息。

进入正式页面，一系列的走心文案，”月饼被冰箱吃了”、”祝福被微信红包发了”、”月亮被手机看了”、”团圆饭被电话吃了”等等，句句走心，戳痛点。这样不走中秋温馨寻常路的文案，刷遍朋友圈也似乎在情理之中。

事实上，除了不同寻常的走心文案，整个H5技术上的亮点，弹幕算是神来之笔。本来你以为，H5只是展示下态度就罢了，没想到却有机会将自己的吐槽给全世界看。在H5中加入弹幕的做法，《谁动了你的中秋？》算是首例，可以预估将来必将引起不少品牌的跟风。弹幕的超强互动性，给了网友很深的参与感，这也是《谁动了你的中秋？》能够迅速走红的一个重要因素。

此外，《谁动了你的中秋？》干净利落的纯情感诉求页面没有任何广告的痕迹，部分老道的网友对这个H5幕后的广告主更是多方猜测，直至最后”美的中秋”字样的低调出现，才解开了谜团。品牌商对于广告植入的执着程度，我们都有所了解，从这次《谁动了你的中秋？》H5品牌植入的自然低调，可以看出美的这个代表中国智造的企业正在以崭新的姿态拥抱年轻用户群体。

“谁动了你的中秋”是怎样火起来的？

悬念标题——大众好奇心。任何好的内容，都需要好的标题来吸引眼球，所谓酒香还怕巷子深。利用悬念设置标题不失为一种简洁有效的方式。《谁动了你的中秋？》在标题上使读者由于惊讶、猜想而读对H5正文内容充满了好奇。其趣味性、启发性和制造悬念的特点，更在转发朋友圈后吸引了更多粉丝的点击，为该H5的超高点击量埋下了伏笔。

走心的文案——反鸡汤式中秋文。事实上，经过对《谁动了你的中秋？》幕后设计团队的深入了解，笔者了解到其实他们在最初进行创意头脑风暴的时候，就已经存在设计一款不同于以往中秋的温情风格的H5，能够真正地让大家关注到中秋陪伴对于家人的重要性。亲情可以说是人类永恒的话题，最容易激起人类心底柔软部分的情愫。《谁动了你的中秋？》没有选择呈现过多的互动技巧，只是静静地用触动人心的文案向你诉展示这些年大家如何因为各种各样的事情，失去了对中秋真与诚的追求，忽略了对至亲的陪伴。

惊艳弹幕——超强参与感。腾讯TGideas曾调查了H5页面的用户行为，数据显示：用户的耐心其实是非常短暂的。加载超过5秒，就有74%的用户选择关闭页面。实际上H5产品能不能带来刷屏级的自传播，背后的”策略+创意+文案+设计+动画+技术+热点”才是至关重要的因素。《谁动了你的中秋？》走心文案在一定程度上已经从泛滥的温馨中秋品牌营销H5中脱颖而出，更让人惊喜的确实出其不意的弹幕。

事实上，弹幕社交作为时下年轻人最喜爱的社交方式，打破大众网络发图和文字交流的壁垒的同时，充分满足了个人使用互联网社交时需要的自由触碰，也改变了发表评论和他人回复单一形式，不仅能够及时让观看者有强烈互动感，更帮助页面吸引大量新用户的进入。

据《谁动了你的中秋？》设计团队人员透露，正是看到了弹幕社交的未来和受弹幕视频的启发，他们提出了在H5开辟弹幕的新想法。作为第一款出现弹幕的H5，《谁动了你的中秋？》的弹幕极大了增加的网友的参与度，网友可以吐槽，可以祝福，炫酷的弹幕可以说为中秋H5玩法增添了更多不一样的色彩。

随着移动互联网的普及速度和程度，H5产品呈现快速增长态势。其中更为重要的是90甚至00后等新兴群体，更加喜欢和倾向于用弹幕来社交，表达自我。传统意义的简单回复评论，已经满足不了他们极具个性的表达需求。这一群年轻人兴趣广泛，想法新奇，热衷于吐槽卖萌、搞怪逗逼等新兴元素。。《谁动了你的中秋？》将目前独特的弹幕式社交方式呈现在H5上面，在区别于其他中秋品牌营销H5的同时，也利于品牌商和年轻用户的交互。