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向幸福奔跑: 左右沙发玩转“互联网+品牌”
第一产经网  时间: 2015-6-10 12:03:51
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“左右沙发城市幸福跑”首站即将于6月13日在北京园博园开跑。据最新消息,通过移动互联网、PC端门户网站以及左右沙发北京门店等多点招募火力全开,仅仅一周后,限定的1000名额就已爆满,而咨询和报名的消费者还在通过不同渠道源源不断地涌入。

 

虽然相比最近半年来左右沙发一系列在家居业尚属“首创”的传播营销事件,这样的捷报仅仅是大战前夕的细节,但其火爆程度仍然让同行困惑——在去中心化时代,人流大量分散而弥足珍稀,大部分优质商场均门可罗雀,凭什么在左右沙发的操作下如此“唾手可得”。

 

 

(点击查看左右沙发幸福跑微电影:http://v.qq.com/page/f/n/a/f0156xlz3na.html)

 

用奔跑讲品牌故事

 

不知从何时起,你的微博或微信圈,越来越多的人开始日复一日地晒奔跑的GPS图与公里数,有没有注意到娱乐明星陈意涵33岁如少女般的气质来自于她常年长跑;S.H.E成员Selina则是以2小时34分的半程马拉松成绩宣告在火灾意外后的“凤凰涅槃”。不仅仅如此,青春文学大师村上春树对跑步的坚持也对文艺青年极具示范和煽动性,而商业领袖的力量更是巨大,当王石、潘石屹、张朝阳等大佬到处秀跑步照,还有已经迷上奔跑20年的“资本大鳄”巴菲特说“人生有很多问题,跑步会给你答案”的时候,无疑把奔跑推向全民时尚最前沿。

 

近日,一举登上日本畅销书排行榜的知名美女体育主播平井理央撰写的《快乐吧,跑步》,开门见山地用“快乐”一词道尽奔跑大热的本质原因,而这一点恰好与左右沙发高调宣扬的品牌“幸福”内涵适配——唯有与消费者心智做恰当的“适配”,而不是品牌的自说自话和强力输出,才能让企业的品牌传播做到“润物细无声”。

 

实际上,当互联网从辅助生产的外在工具进化为工业革命的核心引擎,消费者为中心的时代就来临了。但如此颠覆性的观念要真正进入前几年在房地产狂热下轻松盈利的传统家居业,并从产品开发到品牌传播做全面改革,尚需竞争压力与业界榜样,这也是为何左右沙发每一次品牌营销活动都能让业界为之一震的原因。

 

将品牌落地的“互联网+”

 

回顾上半年左右沙发的重头戏“国际幸福节”、“博鳌亚洲论坛国椅”和最近启动的“左右沙发城市幸福跑”以及刚刚在深圳开演的舞台剧《左右逢缘》,无论“借势”与“造势”,在短短半年内,品牌围绕不同的主题,严格执行了前期预热、中期爆破、后期余音绕梁的传播节奏,完成了户外媒体的展示、传统媒体的植入、原创稿件在大量媒体的投放、社会化媒体的渲染和线下活动落地的立体化、持续性整合传播策略——恰恰是如此精致的执行,确保了左右沙发“幸福跑”北京站的招募顺利进行。

 

需要强调的是线下活动的“落地”。

 

敢不敢“落地”?换句话说,有多少传统企业愿意花钱做“落地”成为了品牌传播的关键。必须厘清的概念是,促销活动与品牌活动有云泥之别。与品牌活动相比,促销活动与消费者建立的仍然是单一销售关系,对自身品牌的美誉度和信任度并没有实质的帮助。而进入移动互联网时代,以线上营销为名,似乎就更有充足理由不再劳神费力落实品牌活动了。于是,我们看到各个企业在网络社交传播上忙得不亦乐乎,热点海报的粗制滥造、企业官微的山寨堆砌,使得朋友圈成为无关消费者的“自娱自乐”。

 

从汽车、手机和互联网等品牌传播发展更快速并已经和世界接轨的行业来看,线下引爆情感体验,线上搜索购买已经成为常态。以左右沙发为例,可以看到,唯有以消费者为主体体验开展线下活动,并由此产生内容和创意来引爆受众,才能很快演变为产品和消费者的集体狂欢,由此,品牌美誉势能向销售动能转化的空间更显广阔——你不信?建议偷偷去分析下左右沙发近半年来的百度消费者指数和天猫等电商销售平台的销售数据……

来源: 中华网  责任编辑:雷子
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